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微型小型紧凑型中型中大型豪华MPVSUV跑车新能源

大数据造就品牌营销力 UC汽车报告提供的行业发展新思维

2019-07-09 14:38来源:

【 新闻】大数据技术,是指在合理时间内,从海量的互联网数据中快速获得有价值信息的能力。随着移动互联网时代的到来,“大数据技术”中所蕴含的巨大商业价值,也使其成为推动诸多传统行业变革的主导。

近日,UC基于阿里大数据技术,根据超过8200万活跃汽车用户2016年一季度汽车资讯的搜索情况、浏览情况等综合数据打造的“2016汽车行业第一季度大数据报告”,更为传统行业“拥抱大数据”提供了良好范例。该报告一经发出,就在行业内引来不少关注。

“8200万人的买车建议”引发多方探讨

汽车行业作为国民经济的支柱产业之一,曾被认为是传统行业在互联网时代的最后堡垒。而伴随着移动互联网的日益发展和一系列新技术、新模式的应用,传统汽车行业的壁垒也被陆续打破。在用户驱动产品的大趋势下,越来越多的传统车企将目光投向互联网领域,通过信息化、数据化、智能化、共享化,为汽车行业引入新的商机。

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UC发布的汽车行业大数据报告,就是互联网企业与传统行业融合发展过程中的一个典型。相信你应该知道,人们在互联网上的一切行为都会留下数据,通过对这些数据的处理分析,能够得知用户的消费习惯、职业、喜好甚至性格等。以UC为例,他们在大数据报告中,将超过8200万活跃汽车用户的搜索、浏览情况进行整合,从中提炼出“汽车品牌关注度排行”、“车型关注度排行”、“汽车用户地域分布”等反映用户需求和市场动向的有效信息。这些信息对于任何一家传统车企来说,都有可能成为一项不可或缺的战略资源。

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这也是UC汽车行业大数据报告的价值所在。正如知名汽车自媒体人车买买在撰文对报告内容进行深度解读时称,报告“不仅真实准确再现大数据时代汽车行业的宏观走势,也揭示了中国用户消费习惯的微妙变化。”

一份互联网公司给出的汽车行业报告

作为全球第二大移动浏览器,UC拥有超 5亿的用户群体。仅在2016年第一季度,UC的活跃汽车用户数量就超过8200万。在文章开头也提到过,这份“汽车行业大数据报告”是基于阿里大数据技术,根据UC浏览器汽车资讯搜索情况、浏览情况等综合数据打造而成 。报告不仅指出了当前汽车行业的总体趋势,更有针对汽车用户的精准洞察,此间价值可想而知。

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高端车型中德系品牌最受关注、三线城市汽车行业潜力巨大、60%潜在用户是80后、国产SUV热度“着火”……一系列看似简单的数据背后实则隐藏着一座座行业金矿。UC利用大数据技术将互联网上的有效信息加以挖掘整理和精准分类,并通过图表形式展现在大众眼前。虽然目前,互联网大数据的潜力尚未被百分之百地发挥出来,但大多数汽车企业已经意识到数据的重要性,部分汽车业高管甚至认为:如果认真分析并利用如今已经能够获取到的汽车和消费数据,那么他们将以优于同行的品牌策略和产品布局来建立和捍卫自己的有利地位。可见,在大数据时代下互联网企业所掌握的有效数据,其含金量对于传统企业来说也非同一般。

大数据技术提供的行业发展新思路

有人断言,未来的十年将是一个“大数据”引领的智慧科技的时代。互联网、移动互联技术的快速普及,正在全方位改变着人们的生活方式和消费习惯。站在互联网时代的十字路口,汽车行业甚至更多传统行业都面临着重大转变——单一产品研发的时代已经结束,数据竞争的大幕业已拉开。

在这样的背景下,传统行业要寻找新的利润增长点和竞争优势,大数据的收集、分析以及有效利用必不可缺。以汽车行业为例,传统的汽车行业数据来源不畅、结构单一、应用较浅,无法满足企业需求。但如果有大数据技术作为支撑,传统车企可以对用户购车偏好、关注重点、群体构成、结构变化、区域分布等趋势特征进行多维度洞察和有效挖掘,进而有针对性地制定品牌策略、调整产品布局,从而应对当今客户变化更快的消费行为和需求。

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而在大数据技术领域处于领先地位的UC,更是将这一优势展露无遗。在“汽车行业大数据报告”中,我们不仅能以宏观角度提取出诸如“三线城市用户最关注紧凑型车”之类的有效信息,还可以从“十二星座分别喜欢什么类型的车”这样的细微处,对用户人群及其消费心理进行精准分析。金融界有句话,叫做“信息不对称才是才是真正利润来源的根本。”中国还有句古话,叫做“知己知彼,百战不殆。”用客观数据挖掘出用户消费行为背后的深层逻辑,进而降低成本、提高效率、做出更明智的业务决策、开发令人满意的新产品,这一切的一切,都是大数据技术的无穷魅力。

虽然大数据的潜力还有待进一步发掘,但可以肯定的是,它将在未来的市场竞争中扮演越来越重要的角色。而对于小编来说,在看完UC的汽车行业大数据报告后,去广东的三线城市经营日系紧凑型车,顺带做做改装什么的,或许是个不错的选择。

 
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